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户外广告标识对城市有哪些影响?
文章来源:古德邦车标  发布时间:2017-02-16  浏览次数:

    近几年,我国户外广告的发展显然是随着城市化进程不断加快,经济不断发展,生活水平不断提高,交通不断发展,人们的户外活动不断频繁,精神享受要求不断加强的情况下,从而在改革开放后的几十年里逐渐蓬勃起来的。由于户外广告恒定的受众辐射面广、低的成本投入和高效的传播效果,越来越受到广告主们的追捧。正是这这种在巨大的市场机会下,这种居于室外的媒体与电视、报纸、杂志、广播并列为第五大媒体,不仅成为了城市的时尚外衣,同时也在城市中承担着十分重要的传播作用,更是城市商品经济发达程度和文化素养的标志之一。户外广告标识不只是城市功能的重要载体,同时也影响着我们城市的各个方面。

 

 

环境影响

 

户外广告对城市的影响是由它本身的媒体环境特征决定的,户外媒体的环境特征主要包括地理环境特征与人文环境特征两个方面。地理环境是指户外广告所处的客观位置,诸如建筑物、市政设施、商业环境等;人文环境则是指当地风土人情、生活习惯、法律法规等特点,正是由于户外这些自身的媒体特征从而让户外广告标识对我们周围的城市环境有了巨大的影响力。比如我们身边的路牌广告、吸塑招牌广告、亚克力灯箱广告、4S店车标广告、发光字广告、精神堡垒等等,它们以各种形式,覆盖在公交、地铁、商业街、停车场、银行、写字楼、社区等环境,大街小巷到处可见户外广告标识营造着都市生活氛围。

 

  由于户外广告对环境的影响主要来源于其设置地点、设计水平、后期管理等一系列的因素,一些毫无组织、毫无规划、毫无设计的户外广告标识充斥在城市的各个角落,就会阻碍市政设施功能的发挥,从而形成视觉垃圾,对信息的传播和受众心理也产生负面的效果,也会使对人们对所处城市的印象大打折扣。

 

 

社会影响

 

在城市形象建设中,户外广告可以通过文字语言和图像向人们传播最新产品信息和超前的生活观念,不仅形式上丰富了人们的文化生活,而且还在一程度上潜移默化影响并引领了人们的生活潮流,增添了人们的艺术审美情趣具有经济和文化的双重功能。因此它对经济发展、消费导向、价值取向、城市文化等有着重要影响和推动作用,作为城市发展的风向标,也反映出城市整体的精神风貌,而且传播和反映的内容及形式更是集中体现出所处城市的政治文化、经济繁荣等现状,有着极大的社会意义。比如法兰克福的街头,各种类型的户外广告标识鳞次栉比,仿佛置身于广告的海洋,花样繁多,却无一丝压迫感,给远道而来的游们以丰富的视觉享受,体现着自己中欧城市的文化底蕴。再比如美国拉斯维加斯,城市主要经济基础是娱乐休闲业,所以这里的户外广告标识常利用灯光,打造出光怪陆离的世界、夜夜笙歌的形象,从而对整个城市带来了经济贡献。

 

 

    综上所述,从古到今,从中到外,户外广告从出现到现代一直在历史的舞台上延续并经久不衰,无不传播着城市的优势和承载着城市文化内涵。

 

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