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企业logo对品牌的重要性
文章来源:古德邦车标  发布时间:2016-01-08  浏览次数:

     LOGO是徽标或者商标的英文说法,用于标识身份的小型视觉设计,多为各种组织和商业机构所使用。起到对徽标拥有公司的识别和推广的作用,通过形象的logo可以让消费者记住公司主体和品牌文化,代表品牌的形象,而欧洲工商管理学院研究人员最新研究发现,LOGO的形状会影响消费者对品牌属性的判断。

 logo制作

    比方说,圆形LOGO给人以柔软的联想,棱角突出的LOGO则会给人以坚硬的感觉。这种联想不仅仅限于品牌的物理属性与功能层面,例如,如果一个人看到广告后,脑海中有柔软的意念,这个人也会认为这家广告主对顾客需求的相应也会是敏感的、彬彬有礼的。

 

品牌战略专家翁向东认为,在logo设计之初,应站在品牌战略的高度,为品牌设计有一定包容性的标志为品牌长远发展提供延伸空间。

1:标志本身的线条作为表现手段传递的信息需要符合品牌战略,降低负面联想或错误联想风险。

2:标志色彩作为视觉情感感受的主要手段、识别第一元素,须将品牌战略精准定位,用色彩精准表达。

3:标志外延含义的象征性联想须与品牌核心价值精准匹配。

4:标志整体联想具备包容性及相对清晰的边界,为品牌长远发展提供延伸空间。

5:标志整体设计传递的气质须符合品牌战略,整体气质具备相对具体的、清晰的、强烈的感染力,实现品牌的气质识别。

 logo制作

  在一项试验研究中,研究人员发现,运动鞋品牌的LOGO若是圆形的,则会给消费者以舒适的判断;如果是带有棱角的,消费者就觉得它会比较耐穿。这一效应在研究人员对沙发品牌LOGO形状与产品属性的关联性研究试验中也同样出现了。

 

值得一提的是,在广告片中,LOGO形状对消费者判断的影响会随广告中的可视内容而强化或者弱化。在上述运动鞋品牌广告的试验中,研究人员发现,如果广告语中含有柔软舒适、耐穿等属性的内容,消费者也更容易注意到品牌LOGO的形状是圆的还是有棱角的。如果广告语中没有柔软、耐穿等内容的告知,而是强化别的方面,品牌LOGO形状对消费者判断的影响就会减弱甚至消失。如果鞋子LOGO形状给人以柔软舒适的判断,广告语也是强调鞋子的柔软舒适特性,那么品牌LOGO形状对消费者的影响就会强化,反之,如果鞋子LOGO形状给人以柔软舒适的判断,广告语却是强调鞋子的耐穿性,那么品牌LOGO形状对消费者的影响就会弱化甚至消失。

 

在竞赛日逾激烈的全球市场上,严格管理和正确使用统一标准的公司的徽标,将为我们提供一个更有效、更清晰和更亲切的市场形象。logo是人们在长期的生活和实践中形成的一种视觉化的信息表达方式,具有一定含义并能够使人理解的视觉图形。其有简洁、明确、一目了然的视觉传递效果。它是一门实用性很强的专门学科,涉及心理学、美学、色彩学等领城。在生活实践中经过提炼、抽象与加工,集中以图形的方式表现出来,并且表达一定的精神内涵,传递特定的信息,形成人们相互交流的视觉语言。logo作为一种识别和传达信息的视觉图形,以其简约、优美的造型语言,体现着品牌的特点和企业的形象。

 


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